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宋晚在今年三月的时候正式和deer达成合作，成为deer2016年的中华区形象大使，同时还代言了deer旗下的一款手包。达成合作之后，deer家也是很宠宋晚，五个月以来拍了两组硬广，投放力度都很高。不仅是在商场里，各大时尚杂志内页也能见到这组硬广的身影。
企鹅群里，大家纷纷对她顶着高温出去拍照的英勇行径表示赞扬，也有人顺便也拍照晒了一晒自己收集的杂志广告内页。轮完一圈硬广，也不知道是谁先起了头，感叹宋晚最近曝光率好低，从开始拍摄《游园惊梦》起，除了两次deer硬广，好久都没有在公众场合露面了。
年初的时候，宋晚一连有三部电影上映，热度居高不下，甚至都有戏言称“这个冬天都被宋晚给承包了”。当时电影上映，宋晚跑宣传，高清大图一波一波的，粉丝当然吃得肚圆。但可现在电影下映，宋晚又被孟其芳拉去拍戏了，粉丝的生活一下子从云端跌入泥底。饱餐之后就是饥荒，顿时群里一片唉声叹气。
李雅琪算是孟其芳、宋晚双担粉，所以对于孟其芳的拍片习惯也比较熟悉，见状就出言安慰大家。
晚晚头顶孟小花：【莫哭！抱紧我！孟小花拍戏就是这个尿性啦，在他那边很难请到假的，晚晚能出来拍两次广告很不错啦。】
连珂的老公：【嘤嘤嘤e(┬┬﹏┬┬)3】
我叫王小锤：【抱头哭，道理我都懂，可是广告图我都快舔穿了，还有晚晚和anita宝宝的合照也是……求更多，求粮。】
有人抱头哭，有人也理智地出来安慰：
剥蒜小妹：【大头说的对，大家不要着急。晚晚现
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